Erfolg von Microsites mit Google Analytics messen

Edelweiss Air lanciert für die neu angeflogenen Destinationen eine Microsite. Mittels gezielt eingesetzten Messwerkzeugen kann der Einfluss der Werbeaktion und das Verhalten der Besucher sehr genau ausgewertet werden.

Projektbeschrieb

Ausgangslage

Edelweiss Air lanciert für die neu ins Angebot aufgenommenen Destinationen (Kapstadt, Mauritius, Malediven) die medienübergreifende Werbekampagne "Wetterschmöcker" – geplant und konzipiert von der Agentur ForsterEhrler. Die Kampagne enthält neben Werbespots und klassischer Printwerbung auch eine Microsite in den Sprachen deutsch und französisch.

Diese Microsite hat den Charakter einer Landingpage und wird mittels Werbebanner, Suchmaschinen-Werbung und Plakaten angepriesen. Potenzielle Kunden werden auf diese Weise verstärkt auf die drei neuen Destinationen aufmerksam gemacht: Die Micorsite führt die Besucher nahtlos zu den Destinations-Informationen und zur Buchungs-Applikation auf der klassischen Website.

Um die Wirtschaftlichkeit der Kampagne und der Landingpage zu messen, planen wir ein Tracking, das uns ermöglicht, bei einer Buchung zu erkennen, ob der Kunde durch disee Kampagne angeregt wurde.

Umsetzung

Da Edelweiss Air bereits ihre klassische Website über unser Content Management System administriert, haben wir die neue Microsite als weitere Multi-Site in die bestehende Umgebung integriert. Die zuständigen Redaktoren können so im vertrauten System arbeiten.

Das Design und die Struktur, geliefert von der Werbeagentur, ist abgestimmt auf die gesamte „Wetterschmöcker“-Kampagne und unterscheidet sich gänzlich von der klassischen Edelweiss Air Website.

Um den Erfolg der Kampagne und das Verhalten der Besucher zu messen, setzen wir Google Analytics ein. Mit punktuell gesetzten Tracking-Codes können wir so nachvollziehen, wie sich die Besucher auf der Landingpage bewegen, welche Destination ihr Interesse weckt und wie viele Buchungen dadurch direkt generiert werden.

Kundenzufriedenheit

Edelweiss Air ist mit dem abgelieferten Ergebnis sehr zufrieden. Besonders durch das Verfolgen der Benutzer-Bewegung – von der Landingpage auf die klassische Website bis hin zu tatsächlich generierten Buchungen – lässt sich der Wert der Kampagne sehr genau messen.