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Suchmaschinen Marketing (SEM / SEA)
Suchmaschinenmarketing (SEM) leitet Surfer über Suchmaschinen wie Google gezielt auf Ihre Webseite – und zwar genau zum Angebot, das zu deren Suche optimal passt.
Das Suchmaschinenmarketing nutzt zwei Möglichkeiten: Suchmaschinenoptimierung (SEO) überarbeitet die Webseite so, dass Sie von Google und Co. als wichtig und relevant erkannt – und deshalb auf den vordersten Plätze der Suchresultatseite gelistet wird. Suchmaschinenwerbung (SEA) führt die Surfer durch bezahlte Textinserate gezielt auf Ihre Webseite resp. Ihr Angebot (sponsored links).
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Suchmaschinenoptimierung hat zum Ziel, die Webseite so informativ und inhaltsreich zu gestalten, dass sie von vielen anderen Webseitenbetreibern weiterempfohlen wird. Das führt dazu, dass sie im Bereich der organischen Suchergebnisse nach vorne rutscht – und so überhaupt erst in den Fokus der Suchenden gelangt.
Die organischen Resultate – also die Einträge, welche die Suchmaschine auflistet und die nicht durch bezahlte Werbung entstanden sind – lassen sich weder durch Zahlungen an den Suchmaschinenbetreiber oder durch gute Connections zu den Mitarbeitern einer Suchmaschine beeinflussen. Sie basieren auf komplexen Berechnungen, die eine Vielzahl von Faktoren mit einbeziehen – immer in Bezug auf die gerade laufende Suche: Wie aussagekräftig ist der Inhalt der Website? Ihr Seitentitel? Wie viele andere Seiten verweisen auf die Website – und wie relevant sind diese? Wird die Seite regelmässig aktualisiert – und wenn ja, wie weit liegt die letzte Aktualisierung zurück? Wie alt ist die Domain? Wie transparent ist sie (Sitemap, Impressum, AGBs)?
Mehr zu den kritischen Faktoren im Suchmaschinenmarketing erfahren Sie hier.
Suchmaschinenwerbung (SEA)
Bei der Suchmaschinenwerbung werden bezahlte Textinserate (Google Adwords) auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite platziert, wobei die Reihenfolge der angezeigten Inserate massgeblich vom gebotenen Preis pro Suchbegriff abhängt. Das Inserat wird immer dann geschaltet, wenn ein Sucher einen Suchbegriff eingibt, den Sie gebucht haben. Sie bezahlen nicht für das Erscheinen des Inserates, sondern erst, wenn ein Besucher es anklickt und somit Ihre Website besucht.
Vor- und Nachteile von Suchmaschinenwerbung
Weil der gefundene Link optisch als Werbung hervorgehoben wird, mögen manche Suchende diesem weniger vertrauen als einem der top-gelisteten organischen Links.
Derartige Kampagnen sind aber dennoch sinnvoll, wenn Sie in kurzer Zeit Benutzer auf eine bestimmte Webseite führen wollen. Damit dies funktioniert, müssen aber die Suchbegriffe so spezifisch wie möglich sein – und auf eine ebenso spezifische Seite führen. Somit eignet sich dieser Weg nur für eine bestimmte Kampagne, nicht aber für die gesamte Website – und schon gar nicht für Ihr Unternehmen als Ganzes.
Für längerfristige und umfassende Massnahmen empfehlen wir Ihnen eine Suchmaschinenoptimierung!