Ein CMS System für unterschiedliche Websites mit themenbasierter Aufteilung und Vernetzung. Bis zu 3x mehr organischer Suchmaschinen-Traffic.

Wir erklären Ihnen Multi Segment Websites am Beispiel eines erfolgreichen Projektes, das wir mit Kuoni Reisen AG, dem grössten Reiseanbieter der Schweiz, umsetzen durften:

Im Fall von Kuoni und HelveticTours gab es Tausende von Hotels, die auf einer einzigen Website untergegangen wären. Deshalb haben wir die Segmente aufgeteilt, angelehnt an die Bedürfnisse der Zielgruppen: Wellness, Kinderferien, Boutiquehotels, Sportreisen etc. Damit ergaben sich automatisch die richtigen Themenwebsites, die wir durch ein einheitliches Design ineinander verflochten haben. Das Resultat: die 20 Webseiten verbinden sich in der Wahrnehmung des Nutzers zu einer einzigen Webseite mit farbig gekennzeichneten Bereichen – lassen sich aber jede für sich einfach handhaben, navigieren und optimieren.

Welche Vorteile bieten Multi Content Segment Websites?

Es gibt zwei Bereiche, auf die sich Multi Segment Websites positiv auswirken: Die Usability wird verbessert – also die Art und Weise, wie der Nutzer sich auf der Seite bewegt. Und durch die Crossverlinkungen zwischen den einzelnen Websites steigt das Ranking der Suchmaschinen. Natürlich haben wir dafür gesorgt, dass die über 6'000 Hotels nicht mehrfach eingepflegt werden mussten: Diese wurden über eine XML-Synchronisation automatisch mit dem Katalogproduktionssystem von Kuoni verknüpft und aktualisiert. Je nach eingepflegten Hotels pro Segment wurden die relevanten Länder- und Destinationsinformationen vererbt und das Ganze zu einer vollständigen Website verknüpft. Da sich ein Teil dieser Informationen natürlich wiederholt, wurden weitere themenspezifische Informationen mit eingeflochten – damit die Suchmaschinen nicht auf "Duplicated Content" erkennen und Seiten blockieren.

3 Mal mehr organischer Suchmaschinentraffic

Durch den Wechsel auf Multi Content Segment Websites entstand in den Jahren 2006 –2009 ein einmaliges Informations-Netzwerk, das den ganzen Inhalt der Kataloge erfasste. Dieser wurde durch Google indiziert und aufgefunden. Das Resultat: rund 3x mehr organischer Suchmaschinen-Traffic als bezahlte Adwords-Kampagnen-Klicks.

Schema zur Visualisierung der Datenströme und des Content Management Netzwerkes bei kuoni.ch und helvetictours.ch

Leider laufen diese Systeme heute nicht mehr: Das Management hat entschieden, weltweit über 30 Ländergesellschaften mit dem gleichen Informatikanbieter arbeiten zu lassen. In der Folge wurde eine teure, wenig flexible Enterprise-Architektur eingeführt, welche die Suchmaschinenoptimierung nachträglich wieder zum Thema machte.